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腾讯区域品牌增长峰会落地昆明,以数字化之力强效助推云品出滇
//www.neticlik.com 2021-07-09 16:09:41 茶叶网

7月7日,腾讯区域品牌增长峰会及“腾讯区域品牌扶持计划”正式落地昆明。在“腾讯区域品牌扶持计划”之下,腾讯广告将通过全域流量扶持、数字基建支持、专家团队护航、营销人才培养四大板块协同,全面助力云南及全国其他省份内的共100家区域本土品牌走向时代台前,打造长期稳健发展的企业数字化增长标杆。

新消费新增长腾讯社交生态助力本土企业实现品牌交易双向突破

在峰会现场,腾讯广告区域渠道中心总监赵怡表示:“在国家政策的大力支持下,国内消费者与本土品牌正在积极开展‘双向奔赴’,腾讯也在持续助力本土企业推进品牌建设。此次我们将携手云南的服务商合作伙伴深入产业带集群,帮助云南本土企业提升全链路数字化营销能力,实现品牌‘走得远’,交易‘跑得快’,拥抱全时全域全链的生意增长。“

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腾讯广告区域渠道中心总监赵怡进行现场分享

为助力云南品牌实现快速崛起,峰会现场,演讲嘉宾为参会企业详解腾讯广告触达场、沟通场、转化场、交易场及私域运营场的全链路营销服务能力,并指明区域品牌依托腾讯社交生态实现全链数字增长的发力方向。

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演讲嘉宾精彩观点

开辟第二增长曲线沣祥依托腾讯生态达成线上线下融合增长

作为省内传统特色产业,云南省茶产业2020年综合产值已突破千亿元大关。云南优秀茶企、中国高端普洱头部品牌七彩云南庆沣祥在峰会现场分享了企业以微信生态为营销主阵地,贴近茶叶消费生力军,达成线上线下融合增长的品牌故事。

● 行业变局:社交渗透势在必行

随着数字化转型深入各行业,庆沣祥在品牌发展过程中面临着不小的变局:一方面,越来越多消费者的种草购买渠道向社交媒体转移,线上已超过线下成为消费者购买茶叶的第一大渠道;另一方面,新派茶饮玩家借助线上渠道迅猛扩张抢占消费市场,庆沣祥亟需借线上渠道触达有饮茶偏好的新生代消费群体,实现市场突围。

● 布局转型:走好数字营销升级三部曲

“面对变化的市场,我们认为线上触达、线下闻香已经成为传统茶企必须构建的营销闭环”,七彩云南庆沣祥副总经理王晓群在现场分享中表示。为此,庆沣祥选择微信生态开展社交电商布局,并借助生态内多样的引流方式和交易模式,开展“品牌价值输出-长效营销引流-私域精细化运营”的数字营销升级三部曲,推动公私域联动、线上线下融合的生意增长:

-品牌价值输出:借助朋友圈广告多链路曝光精准触达目标消费群体,实现品效双收;

-长效营销引流:通过小程序商城、枫页小店等多渠道多链路布局线上直购,并结合新品及活动进行附近推广告投放,为线下持续引流;

-私域精细化运营:通过视频号和公众号内容的双向打通,实现从品牌到交易多维影响,打造私域蓄水池,并借微信社群和企业微信运营沉淀私域资产,推动持续交易和转化。

● 持续升级:产品组织力双管齐下

在打通数字化营销全链路的基础之上,为进一步内化企业数字营销能力,庆沣祥持续开展产品组织双升级:在产品方面,通过分渠道匹配产品、用户分级营销及品牌调性保持升级产品结构,实现线上渠道和线下代理、年轻消费者和成熟消费者、促销和爆品的平衡;在组织方面,通过电商运营、内容赋能、私域运维三大板块优化组织架构,完成数字营销能力整体布局。

至此,庆沣祥通过营销融合、产品差异、服务深耕及能力布局完成品牌线上线下融合的双增长。“未来,庆沣祥将携手腾讯广告,把云南的好茶推向更加广阔的市场和更多消费者”,王晓群表示。

推云茶出滇,腾讯广告社交零售链路帮茶企做好生意

数字化转型大势已来,茶叶行业布局数字化基建、开展营销方式革新迫在眉睫。为帮助传统茶企化解数字化营销过程中面临的难点痛点,腾讯广告推出定制化的茶叶行业解决方案,通过梳理数字化营销入局步骤、明确品牌认知及转化常用链路、总结拉新复购方法,为茶企厘清营销思路,找准品牌数字化增长的行动方向。欲了解腾讯广告茶叶行业解决方案详情,浏览下方图片查看更多。

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未来,腾讯还将在全国多个省市举办系列线下活动,深入各省域多产业带集群,帮助更多省市优势产业实现全时全域全链的数字化转型增长,为区域企业实现切实的生意增长提供全新动能。

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